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欧洲杯是桩大生意_1

欧洲杯是桩大生意   作为对比,还有欧洲媒体列出了今年美洲杯的电视转播收入,这一16支队伍参加的赛事,还带有“百年美洲杯”的光环,媒体转播收入仅为1.125亿美元。据说,来自亚洲不同国家的媒体已经买下了欧足联旗下两大王牌产品——欧洲足球冠军联赛和欧洲杯的电视版权,期限达到10年,金额超过10亿欧元。  

  艾斯特恩介绍说,近几年欧冠决赛能够吸引的全球观众大约是1.3亿,而本届欧洲杯决赛的受众将有望达到3亿。另一个可以作为参照的数据是,今年美国超级碗的收看人数是1.1亿。欧洲杯电视受众群体主要来自欧元区,比例超过四分之三。尽管意大利、西班牙这样球迷群体庞大的国家因为高额的电视转播费用,拒绝了购买大部分电视转播权。但欧洲杯的转播权仍旧是皇帝女儿不愁嫁,手拿支票的大户人家依旧络绎不绝。  

  让欧足联感到些许寒意的是本次赛事官方礼品和纪念品的销售,包括大企业邀请客户的观赛活动。整体经济形势的低迷和很多相关规定的出台,让很多大型企业在礼品和公关行为上的开支大大缩减。“由于政策规定和紧缩银根,很多公司都不再邀请自己的客户现场看去,甚至各类礼品开销也大大降低。”欧足联官员这样说。此外,如幽灵一般存在的恐怖主义袭击和巴黎花样百出的罢工也使得赛事的整体收入大受影响。  

  然而,让欧足联喜笑颜开的是本届赛事赞助收入的增长幅度,自1996年以来,欧洲杯的赞助首次实现了相比上届比赛40%的增长。其中一款来自丹麦的啤酒,借助欧洲杯进行夏季营销,整体支出预算高达8000万欧元。

  东道主账本:短暂经济复苏

  法国专业研究体育赛事与经济形势影响的学术中心说,本届欧洲杯预计将为东道主产生接近13亿欧元的经济带动。这也是现任法国总统奥朗德不仅出现在开幕式上,更亲自坐镇每一场法国队比赛的主要原因,不仅仅是振奋士气,更要靠每场比赛振兴经济。  

  可惜,经济学家总是非常冷静,他们最擅长的事情就是给热血沸腾的人们当头泼下一盆冷水。“来自其他国家的数据表明,短时间的赛事为东道主经济带来电梯式提升的可能是很小的,即便有提升,也是短暂的。”彭博经济学家马克西姆·萨拜赫在6月的专栏中写道,“体育赛事将使得东道主国家感受到一些聚会带来的收益,但归根到底,还是要看整个国家在经济方面的提升能力,一届赛事无法带来根本性改变。”  

  本届欧洲杯之前,法国经济已经显示出复苏的迹象,此前连续三年经济增长停滞的状态有所缓解,2015年法国经济增长1.3%,2016年第一季度增长预计在0.6%。  

  但就在6月大赛开始之前,巴黎街头的场景是堆积如山的垃圾无人清理,火车面临取消,航班同样非常不靠谱,法国政

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